Kommunikation ist in der Planung und Umsetzung heute komplexer, Zeit- und Kosteneffizienz sind bedeutsamer geworden.
Wenn Werbegelder nicht verpuffen, sondern bleibende Werte fürs Marketing schaffen sollen, verlangt ein erfolgreicher Kommunikationsmix nach einer neuen Strategie.
Die Herausforderung liegt darin, wie “klassische Treibnetz-Kommunikation” um die Filter-, Sieb- und Katalysator-Effekte von Webkommunikation und Online-Tools ergänzt werden kann. Beziehungsweise umgekehrt.